秦岭最美是商洛。经过近几年的努力，商州旅游业取得较快发展。江山、王山底、何家塬等一批示范项目建设成效明显，已成为乡村旅游新热点。全区以旅游业为重点提升现代服务业，成功举办中国环秦岭公路自行车赛，积极倡导周末休闲游，去年实现旅游综合收入23.82亿元。
　　“十二五”期间，旅游三产突破发展。江山等一批精品景区加快建设，美丽乡村带火假日休闲游，连续两届中国环秦岭公路自行车赛成功举办，一个宜居、宜业、宜游的山水园林生态旅游城市正在迅速崛起。
　　在区十七届人大五次会议上，《政府工作报告》指出，今后五年要扎实推进供给侧结构性改革，全力打好生态旅游攻坚战，依托大西安、建设大商洛、打造大品牌，倾力建设秦岭休闲之都、丝路产业新城，开创人文、生态、法治、小康商州新局面。
　　《商州区“十三五”规划纲要》提出，全力打好生态旅游攻坚战——围绕建设“秦岭中央国家森林公园核心区旅游集散地，依托沪陕高速(G40)、福银高速(G70)、312国道建设3条全域联通的精品旅游线路，打造东、南、西、北、中五大精品旅游景区板块”的“一地三线五区”旅游发展总体思路，把生态旅游作为发展重点，大力发展生态游、休闲度假游，配套发展文化、体育、健康等产业，促进与生态旅游融合发展。
　　“十三五”期间，商州区将加快旅游业供给侧结构性改革步伐，补短板，增绩效，提品质。
　　——以旅游“硬件”提升旅游承载力。遵循绿色发展理念，建设蓝天白云、碧水青山、生态宜居、宜业宜游的美丽商州。一是加大对景点自然风光的生态和环境保护力度，体现“秦岭原乡”固有价值。二是加大旅游基础设施投资力度，实施景区“最后一公里”工程，实现商洛中心城区与景区之间、景区与景区之间、景点与景点之间、美丽乡村与景区景点之间、景点之内服务的无缝对接。通过加大精品景区、美丽乡村、观光农业等建设力度，实现突破发展，着力补上旅游产业不强的短板。
　　——以服务“软化”提升服务品质。围绕“吃住行游购娱”旅游产业链打造一条龙服务，改善旅游环境。一是加强政府职能部门对市场的监管水平和企业诚信考评，避免欺客宰客事件的发生。引导商贸、餐饮等生活性服务业创新发展，着力培育新型服务业态。二是实施景区服务人员“素质提升工程”，以微笑服务、暖心服务最大化提升旅游服务内在价值。精心抓好城市精细化管理工作，实施市民文明素质提升工程，推动政府、社会、市民、游客同心同向行动，实现景区共治共管、共建共享。
　　——以创新旅游品种满足游客个性化需求。不同年龄层次、不同消费能力的游客对旅游产品的需求各异，满足游客个性化、多样化的需求成为旅游产品创新的出发点。一是积极引入一批文化休闲、体育健身、养老康体、医养结合等产业项目，培育商州高端养老和休闲健身两大品牌。二是推进美丽乡村与精品景区、新型城镇化、特色农业园区融合组团发展，支持农家旅馆、农家餐馆、农家特产店建设，积极发展民俗体验、观光度假、快乐骑行和自驾游等城市慢生活休闲产业，促进全域旅游产业快速发展。三是继续坚持“生态、休闲、健身”赛事主题，举办中国环秦岭公路自行车赛、秦岭生态旅游节活动，通过赛事和生态旅游节，推介宣传生态优美、宜居宜游、民风淳朴的秦岭原乡旅游品牌。
　　——以跨界融合催生产业融合。把握“互联网+”机遇，发展“智慧旅游”，推进旅游业与其他产业的跨界融合。一是充分发挥电子商务孵化基地“培育人才、孵化企业、促进发展”的作用，持续创新“互联网+生态商州”电商模式，实现全区旅游管理、服务、营销“线上线下一体化管理”，将线上与线下的品牌展示、产品推广、游客互动、景区串联等相融合，带动相关产品及周边配套产品的整合，加快特色旅游纪念品开发力度。二是借鉴袁家村、马嵬驿旅游营销模式，大力发展“智慧旅游”，将“互联网+”应用于旅游消费场景，实现网上支付，助推“旅游+文化、旅游+交通、旅游+娱乐”跨界融合，延展和深化游客的旅游体验。
　　——以有效投资加快三产提档升级。积极推进供给侧结构性改革，不断提升旅游产业发展质量和效益。一是持续扩大有效投资。重点抓好江山景区及江山美丽乡村、蟒岭绿道及北宽坪美丽乡村、环城南线、南秦湿地等项目建设工作，创新项目管理机制，落实项目“五个一”领导包抓责任制，严格考评、严格奖惩、严格督查，积极破解项目建设难题，全力以赴促投资稳增长。二是不断加快三产提档升级。聚力抓好江山景区门户区、环山路、游步道、野果园和红岩寨等工程建设；全力加快蟒岭绿道生态景区门户区、青年驿站、标准化绿道、红色文化展览馆等项目建设步伐；积极推进大溪谷生态颐养园、商於古道文化旅游景区建设。
　　——以人才培养助力旅游“智”的支撑。旅游产业获得较好较快发展的根本是拥有一支高素质、高层次、懂管理的人才队伍。一是多措并举“补短板”。通过“双百”人才计划，出台各类优惠政策等积极招引和培育，破解旅游人才瓶颈制约，补上生态旅游领域人才缺乏的短板。依托旅游管理专业人才，围绕特色农业“八大件”和“果、畜、菜、药”四大特色产业，以核桃为重点打造特色旅游产品。二是借力旅游品牌营销策划，围绕打造美丽乡村“会客厅”，积极开展全域美丽乡村建设规划编制工作，持续推进紫荆峪、梁坪等美丽乡村扩新升级工程；着力提升江山美丽乡村，丰富内涵、扩大宣传推广，提升知名度；全力加快北宽坪美丽乡村建设，确保取得预期成效。