日常生活中，我们经常会遇到这样的“烦恼”——花费数千元购置的智能电视，开机需先观看自动弹出的广告；进入主界面，屏幕依旧充斥着不断跳跃的广告；选择某热门剧集或电视频道后，则被告知要开通会员，且不同类型的内容，如“影视”“少儿”等栏目，分别计费，清晰度的调节、广告的长短亦是如此；当终于开始播放时，每隔一段时间，又会弹出无法跳过的插播广告……这些“套娃式”广告和名目众多的收费项目，令大多数想看电视节目的人瞬间心境全无，只能悻悻关机。
　　信息化时代，智能电视等电子产品的升级迭代，理应以其高清、便捷、为受众提供优质视听内容和高品质服务而赢得观众。然而，现实生活中，这些自称科技范儿十足的信息终端，充斥着各种形态的“广告矩阵”，配合层层嵌套的付费项目，将观众“拒之屏外”，久而久之，必将使得电视这一大众普遍接受的视听方式淡出视野。
　　据国家市场监管总局报告，2023年，消费者针对智能电视的投诉量同比激增217%，其中81%涉及广告与收费问题。从近年来法院受理的许多案例中也不难发现，平台因在影视剧播放过程中插播不可关闭广告，被判赔偿用户会员费的3倍金额。这些数据无不印证着，当商业利益突破合理边界，不仅消费者权益受损，整个行业的健康发展也面临危机。
　　现行《广告法》第四十四条明确规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”但在实际操作中，部分平台通过技术手段规避监管，将不可跳过广告伪装成系统加载页面，或将收费项目拆分为基础会员、内容包、画质包等细分产品。这种“化整为零”的收费策略，本质上是对消费者知情权和选择权的双重侵害。
　　破解智能电视“套娃式”广告及收费乱象，需要构建多方联动的治理体系。首先，相关部门应加大监管力度，从产品生产源头入手，把好关卡，统一规制智能电视等产品的硬件设备及安装软件。其次，应建立分级响应机制，对轻微违规行为实行“黄牌警告”并公示整改信息，对严重损害消费者权益的行为，坚决依法予以惩处和打击，让违法者付出沉重代价。最后，作为电视制造、销售及软件搭载平台方，更应从消费者角度出发，在守住传统电视节目贴近群众、贴近生活、权威报道的优势前提下，努力推出更多符合现代群体“口味”的优质影视资源，并在“减费增效”上下功夫，用经济、便捷、暖心的服务留住观众，在正常的运营之中实现长久、稳定的发展。
　　总之，遏制智能电视“连环套”广告及收费不正之风，需要监管利剑的锋芒、法律法规的约束，更需要行业自净的智慧，最终通过多方努力，寻找到商业运作与用户体验的“最大公约数”。