屈鹏 王晓彬 唐琰
　　随着全国新冠肺炎疫情防控形势持续向好，疫情对消费品市场的影响不断减弱，居民对消费需求加快释放，企业在转型中提质发展，全市消费品市场呈恢复性增长，实现良好开局。
　　快速恢复
　　商品消费恢复性增长，吃穿用类商品供需稳定。一季度全市社会消费品零售额实现48.38亿元，同比增长29.8%。其中，限额以上消费品零售额实现10.76亿元，同比增长9.6%。粮油食品类、饮料类、烟酒类、日用品类商品与2019年一季度比分别增长1.6%、10.4%、14.5%和9.6%。
　　城乡同步恢复，地域差距不断缩小。全市城镇实现消费品零售总额37.4亿元，同比增长29.2%。其中，城区实现消费品零售额11.7亿元，同比增长28.8%；乡村实现消费品零售总额11.0亿元，同比下降31.8%。城镇与乡村的社零差额从2019年的30.4亿元缩至2021年的26.4亿元。
　　餐饮消费快速恢复，商品零售稳步回升。全市实现餐饮收入5.99亿元，同比增长65.1%；商品零售实现42.38亿元，同比增长26.0%。疫情对批零住宿和餐饮业影响比较大，尽管在经营者的努力下，住宿和餐饮业快速恢复，但是还未恢复到2019年同期水平。
　　新型消费较快发展，智能产品需求增长。疫情促使网络消费升级，全市实物商品网上零售额同比增长116.8%。随着生活水平的不断提高，消费者对智能产品和新能源产品的需求不断增加，可穿戴智能设备、智能家电的同比增速分别是93.0%和65.7%；能效等级为1级和2级的家电商品和新能源汽车的同比增速分别是162.1%和122.5%。
　　多种因素影响，限上社零县区间差异较大。受常住人口数量、收入水平、消费习惯、限上企业数量等因素影响，六县一区的限上社会消费品零售额增速差距较大。山阳县因限上企业数量增多，一季度同比增长45.3%，明显高于其他县区；丹凤县因退出的限上企业体量较大，一季度同比仅增长0.1%；而商州区和柞水县是由于去年一季度消费恢复明显快于其他县区，基数较大，在今年同步恢复的情况下增长优势不明显。
　　动力不足
　　多重不利因素影响，导致成品油销售萎缩，进而影响限上社会消费品零售额的增长。从石油及制品类企业经营情况看，全市三大龙头企业销售额均呈大幅下降的态势，造成这种现象的主要原因：一是市内开工建设的项目与去年同期比大幅下降，市场对油品的需求减少；二是市场竞争激烈，大企业受成本、地域等方面影响，油品价格不具优势，被个体加油站挤占市场份额；三是企业获取相关项目信息不及时，错过营销机会。
　　市场供给不足导致通信器材销售缩水严重。受中美贸易摩擦影响，智能手机市场供给不足，价格普遍上涨，特别是华为智能手机断货情况严重，从通信器材类商品的零售情况看，零售额同比下降70.4%。其中，智能手机零售额同比下降68.1%。
　　企业数字化程度低，现代管理手段不强，市场竞争力不足。我市大多数企业经营者并未认识到大数据在经营过程中起到的关键作用，对企业经营过程中产生的各种数据变化不记录、不研究，对基础硬件和软件数字化改造的投入不足，无法有效提高企业资源在经营中的配置效率。加之这方面人才的缺失，无法通过对数据的综合分析为企业在战略决策和转型过程中提供依据和支撑，从而导致企业效率低下，转型缓慢，市场竞争力不强，进而错失发展机遇。
　　经济下行的压力依然较大，消费品市场增长后劲不足。2019年至2021年，限额以上贸易企业经营情况逐年缩水，2021年在库的限上单位数是322家，比2019年多64家限上单位，但是限上社会消费品零售额与2019年比减少7.6亿元，消费回落十分明显。受到疫情和网购的双重影响，造成部分上游供应商原材料价格上涨，运营成本加大，风险转嫁会造成下游商家利润空间缩小，从而在一定程度上阻碍了新资本对这一领域的投入，支撑消费品市场持续增长的动力不足。
　　提振信心
　　统筹兼顾，持续优化营商环境，着力解决“换挡”与“固基”之间的矛盾。近年来，我市落实五大发展理念，提升发展质量，不断加大招商引资力度，优质企业的入驻倒逼本地企业提质增效、加快发展，取得了显著成效，为全市经济社会发展作出了一定贡献。在换挡发展的同时，我们也要看到法人在外的优质企业对于本地企业的市场挤压，特别是中心城市市场竞争激烈，多个曾经火爆的本地企业经营业绩不断下滑。由于统计制度法人在地统计原则的限制，法人在外的企业经营情况不在我市进行反映，本地企业是反映我市行业发展的基石，所以一方面要持续优化营商环境，以更优的服务、更好的环境吸引招商企业在我市扎根落户，另一方面，在项目支持和政策扶持上多向本地企业倾斜，从根本上解决“换挡”与“固基”之间的矛盾。
　　解放思想，努力学习新知识，着力打通高质量发展中的思维堵点。据有关机构研究预测，到2025年，B2B领域内供应商和买方之间80%的销售互动将在数字化渠道中进行。新冠肺炎疫情全球爆发推动了数字化进程，同时，热衷并精通技术的千禧一代的购买行为影响力日益增强，这些都是推动全球电商业务增长的主要动力。我市商贸企业如何在这一波浪潮中实现突破发展，需要经营者们不断打破思想的藩篱，充分认识大数据、数字化在企业经营、市场竞争中的重要作用，多出去走一走，学习新知识、提高新技能、寻找新商机、融入新发展，在做好本地市场的基础上开拓外部市场，实现内外联动的双循环格局。
　　多方合力，提振市场信心，着力实现消费品市场基本面稳中有增。考虑技术、城镇化、人口、环境等重大基础因素变化，我们综合分析，经济增长速度将呈现趋势性下降，在未来较长一段时间可能会保持较低的增速，所以维持市场基本面的稳定成为近期的重要工作之一。一是政府转变刺激消费增长的方式，把对企业的暗补变为对消费者的明补；二是商贸企业要进行自我锻造，化“危”为“机”，在提高商品质量和提升服务水平上下功夫；三是消费者要保持积极的态度，支持本地商贸企业发展，多进实体店消费，活跃本地的消费市场。努力实现政府财政增收再补贴消费者，消费者增加了消费收入再支持本地商贸企业发展，企业收入增长再支持政府财政增收的良性循环，多方合力进一步激发消费活力，提振消费信心，共同促进消费品市场基本面实现稳中有增。总之，要坚持问题导向，强化工作举措，提升解决问题的能力，弥补工作中的不足，在新阶段开新局，促进经济稳中加固，竭力实现高质量发展。
　　（摄影 阮世喜）